Victoria Beckham, biểu tượng thời trang toàn cầu và cựu thành viên Spice Girls, đã đưa thương hiệu xa xỉ của mình từ bờ vực lỗ sang một kỷ nguyên lợi nhuận đầy ấn tượng. Với tầm nhìn sắc bén và chiến lược thông minh, cô không chỉ định hình phong cách mà còn viết nên câu chuyện thành công đáng chú ý trong ngành công nghiệp thời trang đầy thách thức.
Ra mắt thương hiệu thời trang và làm đẹp cùng tên vào năm 2008, Victoria Beckham đã đối mặt với những khó khăn tài chính đáng kể, khi công ty tích lũy khoản lỗ vượt mốc 66 triệu bảng Anh (hơn 2300 tỷ đồng) trong suốt hơn một thập kỷ. Tuy nhiên, ánh sáng đã ló dạng, năm 2023, doanh số mảng thời trang và làm đẹp của Victoria Beckham đã tăng vọt 52%, lên 89 triệu bảng Anh, so với 59 triệu bảng Anh của năm trước. Điều này đã thu hẹp đáng kể tổng mức lỗ của năm trước từ 900.000 bảng Anh xuống còn 200.000 bảng Anh. Tin vui nhất đối với cô là mảng thời trang cuối cùng cũng có lãi. Trong cuộc phỏng vấn với Harper’s Bazaar trước khi nhận giải thưởng Doanh nhân tại Lễ trao giải Phụ nữ của năm 2024, cô chia sẻ: "Công ty đã trải qua rất nhiều thăng trầm trong 17 năm: tái cơ cấu, thử thách... đó là một hành trình dài. Nên việc có thể nói chúng tôi có lãi là điều tôi rất tự hào."
Những mặt hàng bán chạy nhất của Victoria Beckham vào năm 2023 bao gồm váy midi xẻ tà, được nữ hoàng Tây Ban Nha lẫn Kendall Jenner mặc và vẫn là sản phẩm bán chạy nhất trong năm 2024. Thương hiệu này đã ra mắt sản phẩm đồ da vào năm 2022, trong đó thắt lưng là item tăng trưởng nhanh nhất với nhu cầu tăng gấp 13 lần so với cùng kỳ năm trước.
Victoria cũng tiết lộ rằng dòng nước hoa chính là "điểm xoay" đưa thương hiệu của cô từ một nhãn hiệu thời trang thông thường thành một "nhà mốt" thực thụ. " Tôi đã dành nhiều năm để xây dựng nền móng vững chắc. Giờ đây, tôi có thể bắt đầu xây dựng ngôi nhà", cô nói đầy tự hào. Doanh thu tăng vọt 44% lên 59 triệu bảng Anh vào năm 2022, và năm 2023 chứng kiến nhu cầu chưa từng thấy cho các sản phẩm làm đẹp và nước hoa, minh chứng cho tầm ảnh hưởng ngày càng lớn của cô trong ngành.
Sự chuyển mình của thương hiệu đến từ sự kết hợp hoàn hảo giữa các sản phẩm cao cấp và chiến lược marketing đột phá. Những món đồ như bút kẻ mắt 30 bảng Anh hay bộ sưu tập hợp tác với Mango đã trở thành hiện tượng, trong khi các video "Ready with me" và các nội dung hướng dẫn làm đẹp trên mạng của Victoria Beckham thu hút người hâm mộ, ai cũng muốn tái hiện phong cách đặc trưng của cô.
Harper Beckham thường thực hiện các video makeup cho thương hiệu của mẹ (Nguồn @victoriabeckhambeauty).
Đến năm 2025, thương hiệu Victoria Beckham không chỉ dừng lại ở việc có lãi mà còn đạt được sự ổn định tài chính đáng kinh ngạc. Sau khi ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu hơn 50% vào năm 2023, thương hiệu tiếp tục mở rộng tầm vóc trong năm 2024 với các bộ sưu tập ready-to-wear mới, phụ kiện được săn đón và sự hiện diện mạnh mẽ hơn trên thị trường quốc tế. Đến năm nay, doanh thu tăng trưởng đều đặn hàng năm, khẳng định vị thế của Beckham trong bối cảnh ngành công nghiệp xa xỉ toàn cầu vẫn đang chật vật thích nghi với những biến động.
Sự thành công này là kết quả của sự sáng tạo không ngừng nghỉ và chiến lược kinh doanh nhạy bén. Từ những ngày chữa cháy liên miên để cứu thương hiệu, Victoria Beckham đã vươn mình trở thành một "người xây dựng" thực thụ như cách cô tự mô tả qua câu chuyện từ chính con cái mình. Với nền móng vững chắc đã được đặt xuống qua 17 năm, thương hiệu của cô giờ đây không chỉ là một cái tên trong làng thời trang mà còn là biểu tượng của sự kiên trì và đổi mới.
Nguồn: Harper's Barzaar; The Guardian
